Amsterdam, 8 juni 2011 – Auto Trader, de grootste online automotive portal, heeft de prestigieuze zilveren Esprix gewonnen voor haar campagne rondom de introductie van de online service tool ‘Trader Dashboard’. Esprix vakprijzen worden uitgereikt aan de meest succesvolle marketingcommunicatie campagnes waarbij gedragsbeïnvloeding centraal staat. Met de campagne, die is gericht op automobielbedrijven, is Auto Trader in staat gebleken om in korte tijd verandering teweeg te brengen in de werkwijze en het gedrag van een behoudende beroepsgroep. Bureau Tafel15 ontwikkelde de strategie en creatie.
Trader Dashboard is ontwikkeld door automotive specialisten voor automotive specialisten en is het online instrument voor het beheren van de volledige bedrijfsvoorraad. Het biedt onder meer ondersteuning bij het goedkoper én efficiënter maken van de fulltime bedrijfsvoering en kent verschillende mogelijkheden om zowel nieuwe als gebruikte voertuigen te adverteren. Daarnaast biedt het extra diensten die direct kosten besparen en het gebruiksgemak verhogen. Meer dan 80% van alle klanten maakt inmiddels gebruik van Trader Dashboard.
Aansprekende namen
Opvallend is dat Auto Trader met een opbouwende langdurige campagne de gebruiker uiteindelijk wist te overtuigen. Op creatieve wijze is gebruik gemaakt van aansprekende namen zoals Spyker en Tom Coronel. Op een aantrekkelijke manier benadrukten zij alle usp’s van Trader Dashboard. Odin Termohlen, Senior Manager Marketing van Auto Trader: “Trader Dashboard is een nieuw instrument voor een doelgroep die niet zomaar veranderingen in de bedrijfsvoering adopteert. We zijn er trots op dat we de jury met deze campagne voor een heel specifieke dienst hebben kunnen overtuigen.”
Gerelateerde artikelen:
Aftersales Magazine
